🍟麥當勞股東昨天開心了：為何財報不如預期卻仍上漲？
麥當勞（MCD）公布 Q4 財報摘要：
－營收 63.88 億，低於市場預測的 64.4 億美元
－調整後 EPS 2.83 美元，略遜於預期 2.85美元
－Q4 淨利年減 -1% 至 20.17 億美元，其中包含了重組費用，以及出售韓國業務、購買以色列特許經營權的淨收益，排除這些一次性費用的話，Non-GAAP 淨利則是年減 -5% 至 20.35 億，略低於分析師預期。
－美國同店銷售 -1.4%，平均客單價下滑，但部分被客流量增加所抵銷。
－兩大營收部門表現分化，直營店收入年減 -7%，為過去兩年來最差表現，加盟店分潤則年增 2%，如果以全球麥當勞餐廳的銷售額來看，年增率從上一季的 0% 加速至 2%。
數據未達標但投資人看到哪些「亮點」？
1️⃣ 美國市場因大腸桿菌事件影響，銷售疲軟，但國際自營市場同店銷售 +0.1%，優於市場預測的 -1.1%，國際授權加盟 +4.1%，大幅超越市場預期的 -0.4%，受益於中東和日本的強勁表現，美國遇到的挑戰，其他地區正在補上，全球業務仍有韌性。
2️⃣ 忠誠計畫 = 成長引擎 🚀
麥當勞的 MyMcDonald’s Rewards 2024 年創造 300 億美元營收，年增 30%，為業績提供支撐，會員數達 1.75 億，年增 15%，CFO 表示：「忠誠顧客來得更頻繁，花得更多。」目標 2027 年達 2.5 億 90 天活躍用戶，忠誠計畫營收 450 億。
3️⃣ 麥當勞繼續提升顧客體驗👇
包含5元套餐與各種優惠的「McValue Menu」上線
App 優化：提升使用率、縮短等待時間
Ready on Arrival計畫：顧客靠近餐廳，廚房就開始備餐
地理圍欄+AI 物流優化：強化點餐與配送服務
調整飲品概念 CosMc’s 的計畫：縮小店面規模，潛在高利潤成長動力。伴隨消費者信心回升+新行銷策略發酵，麥當勞營運將重新進入回升軌道。預計 2025 年全年營業利潤率將達到 44%～49%，並計劃投資 30～32 億美元用於建設新餐廳。
麥當勞執行長 Chris Kempczinski 表示，在公司致力於擴大市佔率的同時，繼續推動長期成長戰略「Accelerating the Arches」仍然是正確的方向，麥當勞的目標是全力以赴，專注於為客戶提供物超所值的服務、令人振奮的創新菜單，以及切合文化潮流的行銷活動。
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