Z世代為什麼重新迷上「Coach包」？

💠。內文最近在奢侈品市場低迷的背景下，卻有一個品牌逆勢走紅——Coach。原本被說是「媽媽的包」，現在卻成了Z世代的潮流象徵。

🌟。根據Coach母公司Tapestry財報，過去一年在北美新增超過650萬新客，其中一半以上都是年輕人。靠的是哪些關鍵動作？ 👉 系列包款：Tabby Pillow、Empire Carryall 直擊年輕人喜好 👉 行銷操作：TikTok網紅帶動＋線下活動 👉 品牌定位：從「折扣印象」變成「有個性的輕奢」 👉 永續路線：(Re)Loved 計畫，舊包翻新再利用在年輕世代看來，Coach 不再只是上一代的品牌，而是「價格親民、設計年輕、又有文化話題」的選擇。 💬 大家怎麼看？你覺得 Coach 這波熱潮能持續多久？會真的變成年輕人心中的第一個輕奢品牌嗎？

— Santino Chen | 陳洛青 ✍️

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