Meta 這個月的股價漲得很兇， 其中一個很重要的原因， 就是 9 月初推出的 AI 助理 Muse， 上線大約 10 天，就衝上美國 iPhone 免費 App 排行榜第一名。 2026/9/21 那天，Meta 單日大漲 11.3%， 股價來到 2025 年 10 月以來的新高， 9 月以來，股價一度漲超過三成。 －－－－

Muse 跟一般聊天機器人最大的差別， 是會直接幫你把事情做完。 像是回信、規劃行程、訂機票訂飯店、上網比價下單， 你交代一句話， 它就自己去開瀏覽器、跑流程。 它能這樣做，是因為 Meta 幫每個使用者， 在雲端準備了一台專用的虛擬電腦， 裡面有瀏覽器、CPU、記憶體跟儲存空間， 所以就算你把 App 關掉，它還是能在背景繼續工作。 Muse 前 12 天的下載量約 280 萬次， 光看 iPhone 的下載數， 比當年 ChatGPT 剛上線時還快。 －－－－ 這波行情也沒有只停在 Meta 身上。 過去兩年講到 AI，市場最先想到的都是 GPU， 但 Muse 要幫每個人開一台虛擬電腦， 在背景跑瀏覽器跟各種流程， 這些工作也需要 CPU， 有外媒實測發現，Muse 的虛擬電腦就是跑在 AMD 的伺服器 CPU 上。 同樣在 9/21，英特爾大漲 12.2%， 設計 CPU 架構的 ARM 漲了 17.2%， AMD 也漲了 10%。 －－－－ 不過有受惠的，就有被打到的。 2026/9/22，Expedia 宣布將與 Muse 整合， 之後使用者可以直接透過 Muse 規劃旅程、訂房。 照理說這應該是好消息， 結果隔天 Expedia 反而跌了 7.72%， Airbnb 跌 7.56%，Booking 也跌了 5.07%。 市場擔心的，是這些訂房平台過去最值錢的東西： 消費者的習慣。 很多人要訂飯店，會直接打開自己用慣的那個 App， 就算別的平台便宜一點，也懶得一個一個比。 高盛把這類公司歸在「靠消費者慣性」的族群， 如果 AI 代理可以幫你一次比完所有平台， 這個慣性就不太存在了。 Expedia 執行長的回應是， 就算訂單是從 AI 代理進來的， 他們還是希望使用者認得 Expedia 這個品牌， 靠會員制度跟服務把客人留住。 不過對平台來說， 原本是消費者第一個打開的地方， 現在變成 AI 代理比價清單上的其中一個選項， 議價能力難免會被削弱。 而且這個影響其實不只旅遊， Muse 一推出就接上了 Walmart、Best Buy、Sephora 這些購物平台， 買東西也是同樣的道理。 －－－－ 回到 Meta 本身，這波漲勢也不是沒有隱憂。 第一個是競爭。 Muse 現在領先，很大一部分是因為它比別人早推出， 但 OpenAI、Google 這些對手， 都不太可能輕易讓出這個位置。 第二個是成本。 Meta 第二季營收年增 28%， 但營業利益反而年減 8%， AI 相關的支出也在快速增加。 幫每個 Muse 使用者開一台雲端虛擬電腦，本身就是很燒錢的事， Muse 目前有免費版，也有每月 20 美元跟 100 美元的付費方案， 接下來市場關注的，就是願意付費的人到底有多少。 第三個是安全。 2026/9/28，一位美國使用者表示， 他讓 Muse 幫忙處理 Facebook Marketplace 的二手交易， 結果 Muse 自己接受了很低的出價， 還把他的地址給了買家，跟對方說他在家。 聊天機器人答錯，頂多是答案不好用， 但 AI 代理是真的在替你出手， 做錯一個決定，後果就會發生在現實生活裡。 使用者敢不敢把事情交給它， 也會是 AI 代理能不能普及的關鍵。 －－－－ 之前我們也聊過，未來大家用 AI 的方式， 可能會從「打開一個 App 問問題」， 變成直接叫 AI 幫忙把事情處理好。 Muse 這一個月的表現， 讓市場第一次具體看到這件事。 而這週被打的訂房平台，也在提醒一件事： AI 代理搶的，是使用者「第一個打開的地方」。 以前這個位置，可能是 Google 搜尋、是訂房 App、是購物網站， 如果之後大家習慣先問 AI 代理， 那誰掌握這個入口，誰就有機會決定訂單最後流去哪裡。 所以 Meta、OpenAI 這場競爭， 模型聰不聰明當然重要， 但誰能先讓使用者養成習慣，可能更關鍵。 如果你想更完整了解 Meta 這家公司， 包含它的三大業務、AI 布局跟財報表現， 可以看看我們之前整理的這篇：

－－－－ 這場入口之爭，很快就會迎來第一個考驗。 2026/9/29 OpenAI 的開發者大會 DevDay 登場， 市場傳出，OpenAI 可能會發表一個叫做「o」的 AI 代理， 就算把 ChatGPT 關掉， 它也能在雲端繼續處理信件、跑完長時間的任務， 聽起來跟 Muse 相當接近。 消息還沒正式公布， Meta 在 9/28 就先跌了 4.8%， 同一天，Muse 也剛好爆出上面那起安全爭議。 DevDay 實際發表了什麼、會不會真的衝擊到 Muse， 等結果出來，我們再來好好聊聊。 －－－－ 你覺得 Muse 能守住這個先發優勢嗎？ 還是等 OpenAI 一出手， 這一個月的熱度，就會慢慢被分走？ 歡迎留言分享， 或加入我們的新手社群，和大家一起交流～

－－－－ 免責聲明： 本文僅為經驗分享內容，無任何投資建議或開戶建議。 所有交易皆存在風險，尤其外匯、加密貨幣和相關合約商品屬於波動性高的產品，請謹慎投資。 本文不構成任何開戶建議。 －－－－