宜蘭童玩節的定位：商業性與核心價值的思辨

宜蘭國際童玩藝術節可說是宜蘭地區最盛大的活動之一，而今年的童玩節於7月6日正式開幕，才開幕第一天就湧進兩萬人次的人潮，創下自2019年以來的入園人次新高。當然，熟悉的水域設施、獨木舟、龍船等體驗，讓民眾在炎炎夏日能夠消暑，藉由玩樂來放鬆心情，不論是小孩還是大人都開心，另外還有精彩的異國歌舞秀。不過，你知道童玩節的核心價值是什麼嗎？商業性與核心價值何者為重？還有，究竟童玩節的「玩」字，應該叫做「ㄨㄢˋ」還是「ㄨㄢˊ」呢？

今年（2024年）童玩節的主題為「童玩的多重宇宙」，融入5G、AI科技元素，不論是水陸空域措施或者是表演方面都能推陳出新，讓民眾彷彿沉浸於宇宙當中。在晚上甚至有「魔幻光影秀」，和融入科技互動花車的「星際漫遊」踩街，為大眾展開歡樂的奇幻旅程。另外，每年童玩節的看點像是水樂園、龍舟、獨木舟、帆船等體驗，或者是跨越冬山河178公尺長的「飛越銀河」高空滑降，以及欣賞國外的歌唱、舞蹈、馬戲團表演，都能讓大人或小孩好好享受！

既然講完今年的看點了，那就來說說童玩節的創立理念吧。宜蘭童玩節最早成立於1996年，至今已經舉辦20多屆。當時世界各地並沒有以「兒童」為主角的藝術節，當童玩節確立以童玩及民俗舞蹈為主軸，並以展覽、演出、遊戲、交流做為四大訴求，這才讓宜蘭童玩節漸漸萌芽生根。而當時的宜蘭縣長游錫堃強調「兒童是未來的希望，有健康、活潑、好奇、創意、滿心夢想的兒童，國家的未來就有無限希望！」藉此定調出童玩節的核心價值，期盼童玩節能打造出親子教育、文化傳承的夢土。另外，當時的宜蘭縣政府也期望藉由舉辦童玩節，讓宜蘭能夠被大眾看見，達成「觀光立縣」的目標。而民俗藝術可做為跨國界的「共同語言」，因此童玩節才會邀請各國民俗表演，讓民眾能夠欣賞異國的歌謠、舞蹈、音樂表演，促進國際文化交流。比較特別的是，由於童玩節舉辦的地點鄰近冬山河，所以近年來有風帆、獨木舟、龍舟等河域體驗，讓民眾能夠接近水文化。因此，童玩節不是只有「玩水」而已，裡頭還蘊含著豐富的歷史、文化與外交意涵。

綜上所述，宜蘭童玩節的「玩」字似乎就要讀做「ㄨㄢˊ」而不是「ㄨㄢˋ」了，畢竟後者只占童玩節的其中一部分而已，如陀螺、竹槍等，而前者更強調以「兒童」為本，打造出親子教育、文化傳承的夢土。但是，近年來的童玩節真的有符合其核心理念嗎？從新聞版面來看，大多都是強調有滑水道、戲水區可以清涼一「夏」的地方，但很少提及有河域設施、童玩製作等體驗，而主辦單位看似也比較著重水樂園或其他花俏的措施，總覺得有些可惜。至於是否有顧及親子教育，只希望今年的童玩節不要再出現過去的錯誤了。上網檢視2022年所辦的童玩節內容，發現有不良業者（非主辦單位）宣傳童玩節的方式，是以國內外成人職業團隊（含辣妹）的商業表演為號召，再塞進電玩遊樂設施，完全喪失了童玩節的純真本質；而2023年曾有表演團隊在宇宙劇場演出時，出現護理師搔首弄姿、開裙底玩笑、特技失敗就脫衣等情節，這些都不適合兒童觀賞。為了避免年年發生類似爭議，主辦單位應做好把關角色，確保童玩節做為親子娛樂的場域。

（圖片說明：宜蘭童玩節宇宙劇場演出）平心而論，上述的個案並不能說是主辦單位的問題，但在「安全」這一塊，主辦單位就必須要嚴格把關。2023年的童玩節，就曾經發生戲水區的傷人意外，有一名7歲小朋友在遊玩「水戰車」時不慎受傷，不僅臉部被刮掉一層皮，眼角也撞擊流血，同一天甚至還傳出有6名小朋友玩這項設施時受傷。另外，同月17日也發生兒童從戲水區滑水道高速滑下水床，撞到正在撿拾手臂圈的工讀生，雖然沒有受傷，卻讓在場目擊者嚇出一身冷汗。因此，針對安全教育這一塊，主辦單位必須格外小心。

那麼，既然童玩節做為「觀光立縣」很重要的活動，帶來的經濟效益想必很可觀吧？其實不然。雖然在剛開始舉辦的前幾年，經濟效益還算不錯，但自2005年起，童玩節便開始虧損。在2008年，甚至還因去年虧損過多而停辦，不過隨後又在2010年復辦，但直至去年活動結束，仍是每年虧損的狀態。背後的原因，或許是與「同質性高、創新性低」有關。各縣市發現當時童玩節的成功後，便紛紛複製童玩節的運作模式，在暑假舉辦許多戲水活動，但宜蘭童玩節卻很少對此嘗試突破，因此市場才被瓜分掉，再加上時間久了觀眾膩了，所以才會年年虧損。不過，其實我們並不是對宜蘭童玩節沒有信心，畢竟童玩節不是一個空有形式、不具內涵的活動，相反地，正是因為童玩節具有清楚的核心理念，才能與其他抄襲性的活動獨樹一幟。只是，童玩節的亮點不應該只聚焦於戲水設施而已，如此只會讓童玩節淪為「玩水節」，反倒應該要同時發展甚至創新河域體驗、童玩展覽等具有文化意義的活動。像是今年的划龍舟、風帆、獨木舟、童玩製作體驗，就是我們滿喜歡的活動。最後，如果童玩節只是以商業行銷為主，不斷將營收與入園人數視為指標，但忽略了最基本的核心價值，不就與其他商業活動無異嗎？

（圖片說明：童玩時光機展區照片） - ➤ 參考資料放．新聞。城市外交推手「宜蘭國際童玩藝術節」：讓台灣看見世界、讓世界看見台灣。2018年7月19日。 2024宜蘭國際童玩藝術節官網。自由評論網。自由廣場》為我們的兒童搶救宜蘭童玩節。2023年1月11日。自由時報。宜蘭童玩節表演脫衣及裙底玩笑文化局：已調整內容。2023年7月19日。自由時報。宜蘭童玩節水戰車被爆暗藏危險，傳有6人受傷已撤除。2023年7月30日。駱桂珍。節慶活動觀光行銷策略之研究—以宜蘭國際童玩藝術節為例。2008年6月。國立臺北大學公共行政暨政策學系碩士論文。陳秋子。宜蘭國際童玩藝術節背後的地方問題。2005年10月。博物館學季刊，第19卷，第4期。楊秋霖。宜蘭童玩節凋零之省思。2007年12月。臺灣林業雙月刊，第33卷，第6期。