#社會科學 （輕鬆讀完）《爆紅、成癮、愛馬仕：一位英國教授的社群媒體臥底觀察》，民族誌田野調查☺️J無名小卒 序 （1000字） 作者以帶有戲謔的「網紅」作為主要用詞，指出這個詞既貼近大眾印象，也揭示內容創作者介於主流與邊緣、專業與娛樂之間的曖昧位置。她強調，本書並非學術論文，而是以輕鬆筆法紀錄一段「教授成為微網紅」的旅程。 從十六歲起，她就在百貨公司打工，展現銷售天分。為了看世界，她報考各大航空公司，最終錄取台灣主要國際航空公司之一。當空服員的歲月讓她見識廣博，隨後赴英國攻讀MBA，並認識了未來的丈夫。原打算回職場，卻誤以為學術界自由，遂繼續念博士，並在英國升任行銷學教授。雖然教學熱忱不減，但對論文寫作感到倦怠，開始關注學生熱議的社群媒體世界。 一次在倫敦肯頓市集，她隨手拍下七秒短片上傳IG，竟意外吸引八千次觀看，讓她誤以為「爆紅」容易，進而開啟了「臥底計畫」——親自成為「微網紅」以理解數位行銷與網路文化。她新建帳號「Canninglondon」，以愛貓為名、倫敦為背景，五年間累積兩萬八千名粉絲。過程中她購入名牌包與跑車、探訪五百間餐廳，也因投入過度而數度進出醫院。她坦言曾陷入「IG成癮」，在醫院候診區思索：「什麼時候能破十萬粉絲？」、「何時能拍出百萬點閱影片？」——直到心力交瘁，才察覺這場荒謬旅程早在升教授那刻就開始了。 她的研究動機既理性又情感交錯：想證明理論能實踐，也想打破「教授不懂社群」的偏見。她以民族誌視角觀察網紅文化，兼顧學術與敘事。她指出，民族誌不只是學者工具，記者與素人也能以此記錄群體文化，如《我在底層的生活》《當女孩成為貨幣》等作品啟發了她的寫作取向——讓研究更貼近大眾。 在實踐階段，她制定原則：不影響教學、不暴露真實身分。她重新學習如何互動、分析觀眾、安排拍攝、研究演算法。她體悟，自媒體並非真正的「平等舞台」，而是一個分層嚴明的世界——追蹤數、粉絲來源與性別皆影響價值。歐美粉絲比南亞粉絲「值錢」，女性粉絲比男性更受品牌青睞。網紅圈的分工亦極細膩：有人專注生活美學，有人只拍靜物，每個領域都有不同的語言與邏輯。 透過這段實驗性的田野經驗，她認識到成功的網紅不僅仰賴創意，更需龐大心力與資源：持續產出內容、研究趨勢、經營關係、承受孤獨與焦慮。她反思，學術論文若一年被下載十次就算幸運，而網紅的一支短片卻能瞬間吸引數萬人注意——這種落差揭示了知識與影響力在數位時代的轉移。 最終，她以一名教授兼素人觀察者的身分，描繪出網紅文化的真實樣貌：光鮮背後的焦慮、自我行銷的矛盾，以及在成癮與自省間擺盪的現代人。這場「行銷自己」的旅程，不僅是研究，也是一次對學術、身份與時代的重新定義。 心得 我沒記錯的話，裡面99%的IG網紅似乎都有正職工作；多國籍移民IG網紅與不同類型創作讓人看得目不暇給（現為希爾頓飯店的員工，保加利亞籍，在大學留學生時期）用半個月的房租支付IG廣告，導致只能睡學校圖書館和使用健身房的衛浴設備；來自斯洛維尼亞的雙胞胎姐妹使用空拍機來創作（還有其他國家）；另外兩個餐廳 像烏克蘭和格魯吉亞（喬治亞）餐廳的故事也蠻有趣。 主要是作者親身實驗當個IG網紅，實地操作與策劃IG風格走向；實際測試著製作爆紅影片。而且親自嘗試不同方式與不同主題，最後是最成功提到五星飯店咖啡廳，搭配愛馬仕柏金包（或其他精品 比方太陽眼鏡），因為是當時最具個人特色沒有人在做的。 不過當時作者在書裡有寫平均一天花在IG上的時間為5.5個小時，如果是真的IG網紅要花的時間應該真的更多。 （她有在書中說她出現心悸 頭痛 晚上只能睡3小時 情緒極度不穩比方易怒和焦慮，後來她終於受不了買張回台灣的機票，掛了精神科和成癮防治科，做了各種檢查，後來醫生說她是甲狀腺機能亢進，但網路成癮和IG成癮真的是個蠻嚴重的議題，可能改天我會找專書來看🤔） 我新創了一個「雜書漫談」的DC群，沒有那麼多限制（我會盡量多新增其他興趣項目，）讓大家可以聊天）。我會看電子書也會聽有聲書、裡面可以聊「劇」 「電影」 「真人實境秀」、「漫畫」、「美食」、「音樂」、「Cosplay的youtuber」以及「藝文活動」，有興趣的可以進來看看🤗 PS. 其實一開始是找不到也喜歡看「歐美驚悚犯罪小說」的同好，參加了一些讀書會都不是我要的，想說不然乾脆我自己創一個好了🤩社會觀察民族誌田野調查Ig網紅行銷學教授
