[New Balance]-品牌故事與定位(上)

哈囉大家好~我是上一篇開箱NB英製鞋款的那位NB宅，因為朋友和留言處有建議我使用卡稱發文，我不用卡稱的原因是因為我都在廢版打混發了一堆廢文XD 阿大家不要去看我以前的廢文阿(誰理你!)，那之後的文章應該都會以這卡稱發表，以方便日後大家有需要回來了解或有人爬文能更清楚和方便做統整! 那今天的文章應該會蠻長的哦，有興趣了解的可以耐心慢慢看下去，相信會增長一點小知識的! 而這篇是「上」篇，因為我打完後發現文章真的太長了(甚至還沒寫完…所以此篇會分為上下兩篇，下集是關於NB鞋款編號的小秘密~ -進入正題- 首先先簡單介紹一下New balance 的發展。在1906年品牌創始人William J. Riley

在美國波士頓成立了 New balance 公司，那一開始是做「足弓支撐器(Arch support)」，而他的第一個產品是從公雞獨立的雞腳為靈感，設計出以三點支撐架構出三角形介面的彈性足弓支撐器。

直至1938年，NB生產了品牌歷史上首雙運動鞋，最初是採用袋鼠皮和生膠底去製作，並且只製作了6雙，每雙以7美元售出給當地的俱樂部。

(當時鞋子買賣是採用叫賣喊價的方式)

(袋鼠皮製成的鞋款) 但他發現每個人的腳型都不一樣，於是開始研究並致力於提供讓所有人都能穿得合腳的鞋子! 1956年間，Riley的合作夥伴Hall將公司轉賣給她的女兒Eleanor和她的丈夫Kidd，並開始為當地的跑者製造專業的慢跑鞋， 1960年，新款「Trackser」系列上市

，並首次提供了「鞋款寬度選擇」，是品牌第一次，也是鞋類市場的第一次!

(楦頭的尺碼，之後文章會提到) 而1970年，NB再次易主，Jim Davis買下了NB，並逐步擴大工廠，從6人每天手工製作生產20雙鞋的小工廠，擴大至全球4000名員工的大型企業! 1976年，NB首次推出鞋身繡上「N」字標記的鞋款-M320，算是當今所有NB鞋款的始祖，而此款M320憑著大幅提升的輕量感、透氣性，讓當年紐約馬拉松冠軍Tom Fleming 穿著這雙鞋跑過終點線奪冠，使得此款鞋聲名大噪，獲得爆炸性的銷售。

而1978年，NB位喜歡跑步的粉絲成立了NBTC(track club)，首次跨足服飾業，並為俱樂部設計了全套制服。此外!1978年也是當今990系列開始研發的年份(之後文章會提到)

1982年，990V1首次推出，成為當年鞋類市場，首款售價突破100美元的運動鞋，但仍銷售一空，

而且當年廣告的slogan真的寫得非常好!「如果滿分是1000，這雙鞋子是990分」意旨這是近乎完美的鞋款。 (小知識-當年匯率大約是1美元=40台幣，而我查了一下當年台灣物價..當時大約2元就能吃上一碗麵，所以可想而知..當年100美金一雙的鞋款售價到底是有多麼高昂了)

而1982年也是我上一篇英製鞋款1500開箱文中所提到「英國製造基地」(上圖)正式啟用。接著持續衍生出各式系列鞋款直至今日!

接著我們來聊聊New balanace做為一個運動品牌，在鞋類市場的定位好了~ 相信大家對於其他品牌NIKE、ADIDAS、PUMA等都不陌生，而相較這些品牌而言，NB算是少數會找大牌明星做代言的品牌，為什麼? 或許跟New balance的理念有關吧，消費者需求至上，寧可砸下重本使用相對其他一線品牌在同價位鞋款更好的材質和科技，而價錢的漲幅也是跟其他一線品牌相比最小的(撇除特殊鞋款..這個晚點文章會提到)，畢竟官方的售價就已經算是高門檻了， (小科普一下，一般NB台灣專櫃的英美製鞋款價錢大約都是落在7XXX至8XXX左右，NB家更高端鞋款2000系列的基本定價就已經落在10K至11K左右)

(2002CU，定價為10500) 也是我的夢想鞋之一，中底不水解，鞋況顧得好從小穿到老(單押X1)

(2040GL1，定價為11500) 原本售價就很高昂的鞋款加上不像其他一線品牌隨時都有鞋頭想炒作價錢，自然漲幅沒那麼高，會漲價原因通常是已經不再生產的鞋款，像是上面那雙2002CU) ，那為何比較少代言人和明星加持還能成為歷久不衰的百年品牌呢? 這就要提到NB的慢跑鞋也有另外一個名稱-「總統慢跑鞋」，不論是前美國總統雷根曾穿過的1300，柯林頓總統曾穿的1500和近期的歐巴馬穿的990，

(NB為Obama量身訂做的990V3) 都讓NB覆上了一層受元首級親睞的光環。而已逝的蘋果之父-賈伯斯也是NB的愛用者之一，在發表會上總會穿著黑色上衣搭配Levis 501 牛仔褲再配上NB 99X系列(多為991 992 993)。

(圖片標示有誤，鞋款應為991，非992)

(這才是992! 一樣是我的夢想鞋款，下禮拜14號做14年來首次復刻!) 因為有著「總統慢跑鞋」的光環，所以縱使沒有過多代言人也依然維持不錯的銷量，甚至沒有哪位代言人能比得上總統的名氣吧~(不少名人也喜愛穿NB喔~肯爺、雷哈娜、小賈等) 而讓NB在亞洲爆紅的就要提到讓New balance粉絲又愛又恨的余文樂，在10年電影「志明與春嬌」中，余文樂多次將996上腳，因為如此讓996竟然開始走紅，讓原本的價格飆漲了近2.5倍之多..

因此讓很多人開始加入了NB圈，一雙雙的買一雙雙的收。不過我記得後來余文樂跑去當A家代言人，因為代言人身分比較特殊，就比較少看到他將NB上腳。而卸下代言人身分後，在去年，余文樂的自有品牌「madness」和NB聯名了一款990MD2

價格也是不意外的從原價10K左右再度被翻炒了2~3倍，頂峰時期應該快破4..) 而余文樂本人甚至發了一張吵價網上翻炒價格的圖片，並表示感謝捧場，讓不少網友認為本人有意助長炒價的亂象..之後引起爭議就刪文了~ 對他又愛又恨是謝謝他將NB的熱潮帶了起來，但同樣也是他將NB一些鞋款翻炒了起來，像是16至17年間，凹類上仍有990GR2的影子，甚至放在架上以4K的價格販售仍無人有意購買，之後余文樂穿上後立碼水漲船高，一雙漲到15K都有人要收~現今亂象仍然在，不過價格是有降下來了。所以說啊!正在看文章的跟風仔(X 記得看清楚這幾篇文章，才不會人家問你一問三不知，只記得余文樂所穿的鞋款，然後鄙視穿著其他NB鞋款的朋友。(不過我想跟風仔也不會花時間看這篇文啦) 恭喜看到這邊的朋友!抱歉打的那麼長~但真的很難講完(我已經省略一些了)..有漏掉想知道想補充的歡迎在留言處告訴我，那我繼續整理下集的資料啦~下次見啦~