想進入公關、廣告、社群行銷的你,知道該怎麼選擇&有什麼心理準備嗎?

2019年4月27日 17:18
離開大學也有好幾年,也輾轉過進入公關、行銷領域,因此身邊頗常有年輕的學弟妹或朋友來詢問我,如何進入這個產業,以及應該學習哪些工具 最近心血來潮,決定陸續把這些事寫下來,分享給有興趣的人~ (文長) #1 聽說薪水都很低,是真的嗎? 年薪不一定,得看你進入的公司 透過主計總處的薪資平台查詢,與「同年齡層」相比
我是台灣的非前幾大國立大學畢業,沒念研究所,也沒出國唸書 我出社會第一份工作領的年薪是落在前30% <當時在某餐飲品牌當行銷助理> 到現在,當然是越來越好 不過平均時薪應該真的沒那麼高XDDDDD 講白了,比上不足比下有餘🤣 但工作,薪水真的不是絕對 只要有心,就有機會在自己的領域拿到好薪水的 #2 聽說工時都很長,是真的嗎 通常是,而且壓力很大、工作緊湊、也有成效的壓力 但在品牌端,就要看你在的公司有沒有加班文化&被分配的工作內容 建議還是準備個新鮮的肝 我只有第一份工作真的工時8小時,後來的行銷工作大概平均10~12小時~ 但我就是莫名有愛,12小時的工作早就習慣哩(有病?) 如果想要成為一個好的行銷人,或成為行銷領域的佼佼者,真的得花很多力氣補充行銷新知,甚至得追蹤很多國外的網站,取得最新的消息 真的得要很有「好奇心」 -- #3 你想進入行銷領域,還是公關領域 很多人會認為公關是行銷的一部分,但這句話一講,公關人絕對集體砲轟 因為行銷跟公關,其實是截然不同的兩個領域,最大的差異就是「說話的對象」是誰 在行銷/廣告領域,你說話的對象是「一般消費者」 要先知道你的消費者大概是什麼樣貌、喜歡聽什麼內容,你才知道用什麼語言去溝通 在公關領域,你說話的對象是「媒體」 每家媒體有不同的特質,有些媒體愛“數字”,有些媒體愛“策略”,如果無法喚起編輯或記者的興趣,能得到曝光的機會就很低(品牌知名度低時,曝光機會也會低很多) 我最後是選擇行銷,非公關,因為我不喜歡因為KPI的關係求記者發稿(但我倒是很喜歡幫品牌辦記者會or消費者派對&接觸藝人的那種光鮮亮麗感啊~~~) 但「公關」對品牌來說還是很重要的,因為透過編輯、記者所傳遞的訊息,就是比廣告自說自話來得更有公信力(即便新聞也是可以買廣編的XD) 在這個「消費者會自主搜尋資料」的年代裡,公關的重要性還是很高der #4 行銷領域很廣,該選哪一個?該怎麼選? 行銷領域很廣,所以我會拆分的細一些 (1)整合行銷:通常是“通才”,非“專才”,雖然學的“廣”、很容易說得一口好行銷,但一遇到高手就像遇到照妖鏡,漏洞會立馬被專才抓到 但如果對整合行銷真的很有興趣,我個人會比較推薦進大一點、有代理商的品牌端,從專業的代理商身上認識各領域的重點,如果是整合行銷的代理商,萬一跟錯老闆,學的方向真的是歪掉。 -- (2)廣告:這邊講的比較是電視、平面設計等等的廣告(比如奧美廣告) 會適合真的喜歡商業廣告的人 (如果喜歡藝術型的影片,求你不要進廣告公司,跟你想像絕對差很大) 要想辦法在客戶的商業目標當中,轉換出有創意、能幫助客戶生意的廣告 -- (3)數位行銷:數位行銷又拆的超級細的!!! .媒體:適合「喜歡分析數字」的人,每天就是跟數字為伍,看著數字思考如何調整受眾與投放方式、調整投放的媒體平台,以降低廣告的成本、提高曝光、提高轉換率.... (通常跟廣告公司常常是對立的,因為成效不好,有些媒體會說是廣告公司的素材差,有些廣告公司會說是媒體不會投) -- .口碑:適合「喜歡分析」的人,要分析的內容主要是「網友討論什麼」,運用網路監聽工具,分析「文字」內容,透過網友的回覆找出當紅議題、品牌的商業機會點、潛在公關危機.... -- .網紅行銷:適合「喜歡接觸名人」的人,但沒有想像中輕鬆,真正「好的」網紅行銷人,除了要能分析網紅的成效數據外,還要具備「挖掘潛在網紅」的能力(大概每天都掛在FB、IG、Youtube上),找出未來潛力股 甚至,還要對網紅圈的八卦瞭若指掌 誰跟誰不合、誰不喜歡哪個品牌、誰有大頭症,跟這個人合作要注意什麼...等。 雖然現在有許多網紅的篩選工具,但這個能力並不是後台工具篩篩選選就能擁有的。 -- .社群:得對Facebook、LINE、IG、Twitter...等社群的「內容行銷」「數據分析」很有愛 每天掛在社群的時間要很長,要不斷更新「現在最新話題是什麼」,如何「借勢行銷」,可能沒時間了,還是要追個當紅的劇,跟網友搭上線 也要不斷地運用後台分析工具優化經營方向 比如audience insight, 洞察報告,甚至是一些能夠一起分析競品的第三方網站 說實話,是數位行銷裡偏累的一個領域,不追新知,一下就會落後別人,因為社群不管是趨勢或是演算法,都變換得太快,但也是很吸引人的領域啊~ -- .數位內容設計:包含影音廣告、數位廣告、廣告banner、網站設計 得對「分析」&「數據」&「技術」很有愛 因為廣告版位一直在變,受眾行為也一直在變,甚至分眾分的越來越細 所以得認識超~級多分析工具 比如:Google analytic, Adobe analytics,smilarweb,SEO.. 還有上面提到的:口碑、社群、媒體、網紅等各領域需要認識的分析工具 才能透過多面向的數據來分析,並產出、優化對品牌端最有利的內容 我自己後來是沈迷這個領域,但不得不說 如果想要做好,真的很累!!!! 有時候都覺得進來這個領域的自己真是太傻了 但這就是愛到卡慘死的感覺吧XDDD -- 以上分享給有興趣進入此行業的人們 趕快加入行銷的行業吧~~~(招手)
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朝陽科技大學
數位行銷人來說一下 數位行銷在學校還是很少在教,所以畢業後完全零經驗在學習也可以,但要注意,這領域門檻低,要做到好是非常困難的,你需要學習起碼3個領域的相關知識:行銷、程式、設計,這樣你玩樂的時間會剩很少,上班歸上班,下班後也是你的戰場,學會自我充實很重要,所以我總是說:沒有熱情,還是別踏入數位行銷,真的很累。 至於想從哪種公司起手?我都覺得還好,代理商也好、一般品牌也好,都是磨練的好機會,電商客服是個門檻較低又可以練基本功的好工作,順順地做,再把錢拿去買書、上課,你就可以有更多出路可以選擇。 想增強數位行銷能力,但不知道怎麼做的,google搜尋kimnote.tw 私訊,我都可以提供學習方向、資源,有任何問題也都歡迎討論,我會盡力幫你解決
B10 猜測你目前的工作 應該跟網站比較有關? 如果需要GA,「google analytics從報表理解到實作」我覺得算是有料的 作者harris也有部落格,有很多更細節的GA介紹 但如果你手上沒有網站後台可以看 說真的,看書後不見得會應用@@ 如果是SEO 可以搜尋awoo,也是很紮實的部落格 但如果涉及banner的素材製作,要先理解各個媒體平台的設計規範 剩下的就是資料分析 「用哪些文字、圖像,比較容易吸引受眾」 原則上 我帶人很少讓他們看書,因為理論跟實務上有極大差距 我會建議初學者 被什麼廣告素材、網站打到 就先截圖下來 嘗試去做分析,覺得哪裡好、哪裡不好 然後找人(同事、網友)交流~ FB有不少相關社團,你可以挑有興趣的加入
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國立臺中科技大學
想問進入行銷領域有什麼門檻嗎~或者是趁還在就學時多修什麼方面的課嗎 謝謝妳的分享☺
國立臺北大學
神文大推!!! 我是願意跟數字一整天為伍的人 看來我比較適合數位行銷的媒體😂 但是討厭加班(喂😂😂😂
B1 我覺得修課可以當作補充知識去上,但不是絕對,因為我其實是唸資管的🤣 而且~理論跟實務真的差很多 不如跑一些校際活動、實習,親身經歷社群經營等企劃(我大學時期為了舉辦暑期營隊,跟同學一起做網站、剪影片、開粉專) 但如果目標是:一畢業就要進指定外商廣告公司或品牌行銷,建議打聽面試門檻 有些公司,非國外研究所畢業的不錄用 或一定要國內研究所畢業
B2 媒體公司或媒體代理商,相較做內容的廣告公司或社群行銷公司 加班情況有好一些喔~~~🤣
想請問原po都是怎麼獲得資訊,增加自己的新知的🙏,都是看哪些網站
謝謝分享~ 寫的超好💕
B5 你有對哪個領域比較有興趣嗎~不同領域要看的東西不太一樣~ (如果是對媒體有興趣,我就不太知道了🤣)
B5善用各個領域的line官方帳號,每天的訊息會接收不完,消息也都會是第一時間知道
朝陽科技大學
數位行銷人來說一下 數位行銷在學校還是很少在教,所以畢業後完全零經驗在學習也可以,但要注意,這領域門檻低,要做到好是非常困難的,你需要學習起碼3個領域的相關知識:行銷、程式、設計,這樣你玩樂的時間會剩很少,上班歸上班,下班後也是你的戰場,學會自我充實很重要,所以我總是說:沒有熱情,還是別踏入數位行銷,真的很累。 至於想從哪種公司起手?我都覺得還好,代理商也好、一般品牌也好,都是磨練的好機會,電商客服是個門檻較低又可以練基本功的好工作,順順地做,再把錢拿去買書、上課,你就可以有更多出路可以選擇。 想增強數位行銷能力,但不知道怎麼做的,google搜尋kimnote.tw 私訊,我都可以提供學習方向、資源,有任何問題也都歡迎討論,我會盡力幫你解決
B9 請問你有推薦的書籍嗎 因為我被很多資料雷過 覺得大海撈針~~前輩又很忙 我剛入行數位媒體 真的是不容易
匿名
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2019年4月28日 12:37
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B10 猜測你目前的工作 應該跟網站比較有關? 如果需要GA,「google analytics從報表理解到實作」我覺得算是有料的 作者harris也有部落格,有很多更細節的GA介紹 但如果你手上沒有網站後台可以看 說真的,看書後不見得會應用@@ 如果是SEO 可以搜尋awoo,也是很紮實的部落格 但如果涉及banner的素材製作,要先理解各個媒體平台的設計規範 剩下的就是資料分析 「用哪些文字、圖像,比較容易吸引受眾」 原則上 我帶人很少讓他們看書,因為理論跟實務上有極大差距 我會建議初學者 被什麼廣告素材、網站打到 就先截圖下來 嘗試去做分析,覺得哪裡好、哪裡不好 然後找人(同事、網友)交流~ FB有不少相關社團,你可以挑有興趣的加入
世新大學 廣播電視電影學系
個人在行銷領域打滾一段時間,真的覺得這份工作最重要的是個人特質啊~
B4 想請問一下,如果是一般公司(非專門做行銷、數位行銷的公司),例如做食品類、服飾品牌或是建商等等一般產業的數位行銷或是社群行銷的工作,加班的狀態是不是也不會太嚴重?大概工時會多長呢?謝謝你喔
世新大學 公共關係暨廣告學系
但現在所謂的整合行銷公司 根本都只是在承包活動 一直不明白到底為啥取這種稱號…
請問各位大大 我是進到一間公司之後才發現他們非常需要數位行銷的部分… 現在可以確定是公司方能完全放手讓我操作 但我怕自己不夠厲害 所以想自學 在大學期間已經有摸一點程式和美工後製軟體 對行銷也有概念 只是真的很想再變厲害~~ 很想要有人教到底怎麼做QAQ 雖然給我自由去操作很好 但還是希望一開始有個人可以教R阿阿
神文推
b13 所謂個人特質是什麼樣的?
國立高雄科技大學
我很想進公關領域 但家鄉比較少這類型的工作 家人也不肯讓我去別的縣市工作 我現在選擇的工作都算是自己不特別喜歡和感興趣的
世新大學 公共關係暨廣告學系
公廣人到
朝陽科技大學 企業管理系
B15 所謂整合行銷,就是什麼行銷方式都做就對了
B14 每個產業都會有加班長&不加班的公司,但原則上行銷這個領域,就算不加班,如果想做好,下班也是要花很多時間自學的唷~ 你舉例的產業我都有服務過,也是很常晚上回我們信🤣 建商可能稍微好一些,但目前感覺數位化能力還是偏弱,對於新技術接受度不高 B13 不能同意你更多~ B15 也不一定是辦活動啦 「整合行銷」意思就是,不只專精一個領域(但我覺得是,認識很多領域,有整合規劃能力,但不見到真的足夠強悍)
B16 有時候公司沒人帶,真的會比較辛苦一點,不確定自己的方向是否正確 只能靠網路多爬文,多跟網友聊聊🤣 畢竟數位行銷我覺得很難「厲害」,你可能今天足夠厲害,明天技術一變、演算法一改,又要重新學習 如果你的數位行銷是專注在「社群」領域(社群貼文、廣告),可以FB追蹤社群丼 如果是網站優化,可以看harris的部落格 如果是需要做廣告素材,FB可以追蹤「廣告素材金點賞」 多多吸收別人的觀點,內化並轉化
B18 對我來說,我最重視求職者的 抗壓性 好奇心(好學) 願意思考 其他都可以教~ B19 這得看你對這產業的熱愛程度~ 即便我在代理商已經是主管職、要奔3了,我家人還是不放棄要我去科技業當PM的念頭呢🤣(我資管畢業) 一直以來我家人都是反對我在這個產業的~ B21 沒錯🤣
嗚嗚 B0 謝謝你讓我在畢業前對這個產業更認識 也是想走這方面的工作但因為非本科系出身所以其實很害怕இдஇ
國立臺灣海洋大學
請問原Po 藝術行銷的公司有哪些呢?
公關說難聽點除了in house品牌端公關 就是媒體的狗..... 不要問我怎麼知道的唉
世新大學 公共關係暨廣告學系
公廣人淚推神文
B26 這個我真的不知道欸(因為我0藝術天分) 但我有些受不了商業廣告的設計系同事,後來就轉去找專門做包裝設計的公司了,還是你講的藝術行銷是「幫藝術產業做行銷」?如果這樣就是要進藝術品牌喔~~ B27 哈哈哈哈這個我不好說 被(小)媒體威脅要贈品 沒贈品不報導 也是必經之路拉 B28 你也血汗過了嗎XD
通報 📢 好像有人對這篇文章有新想法唷,快來去看看!
輔仁大學 廣告傳播學系
分析看得我津津有味 處處講到心坎裡 行銷產業真得是個坑 大家快跳進來吧~
匿名
B22 B31 兩位前輩您好想詢問您職涯意見 求助!offers 選擇,活動AE or社群小編 (原文網址:
各位前輩您們好,想尋求工作選擇意見 現在此做個自介,本身是肄業生,過去工作經驗主要是網路媒體的報導與文章撰寫跟採訪。 (本身對未來的規劃因為一些私事因此造成混亂及迷惘,想透過工作來阻遏自己憂鬱且拘泥不前的心) 今天面試了以下兩個工作 一、XX活動行銷有限公司 職務:AE 地點:內湖 工作時間:責任制(加班制無加班費) 薪水:28000(試用期三個月後在調薪) 工作內容:由於是超級菜鳥關係,一開始會先協助PD執行專案,同時AD主管也會訓練我 考量點: 1.公司同事主管都為40歲up,並沒有同期的菜鳥AE,上頭負責的就是一位男AD跟女PD。 2.在網路上看到AE工作都是一片哀嚎,每天工時12小時加上假日不一定補休 優點: 1.感覺能學習到不少,AD主管滿有霸氣跟相關經驗 決定時間點:(今天剛面試完馬上給口頭offer要我思考確定後六月開始上班,週五要給答案) 二、某某通信總公司(旗下有約96間門市集中於北部) 職務:社群小編 地點:三重 工作時間:8:30~17:30(6:30後開始算加班費) 薪水:28000(試用期三個月後在調薪) 工作內容: 總公司想開始經營臉書iG等社群,如果進去的話只有我一個小編,要負責整體社群營運與編輯的部分,並沒有同職務的主管與同事。算是重頭開始 考量點: 1.爬了很多文章都顯示社群小編專業性低職涯發展困難 2.本身對手機、科技了解與興趣普通 優點:工作內容與操作手法比較在我理解範圍內以及過去有相關經驗補助,會比較快上手 決定時間點: 今天剛面試完,但同主管在開會沒面試到,跟另一個部門主管面試,因此被要求二面。 二面時間在週五,要向主管提出營運社群的策略報告,據說當下會直接給面試結果。 雖然還沒正式拿到第二間offer,還是想請問各位前輩如何選擇? 麻煩各位了
B32 說真的很難幫你選擇,因為涉及到你的人生發展 如果是想擺脫私生活的憂鬱、現在對未來也沒太多想法,那這兩個的未來發展不一定那麼重要 但我能確定的是活動公司一定很累,時常要夜間進場,我活動公司的朋友前陣子連續好幾個月都沒有假休(生意太好) 但是場佈做出來之後心裡的成就感會很大 但當然也看服務的客戶性質 我之前服務時尚或消費產業,就會辦party,很有趣 但如果服務政府或民生消費品(賣場活動),可能就沒那麼有趣 以上對產業的評論涉及我個人偏好🤣 社群小編看起來下班時間比較穩定 晚上也可能有時間進修或思考自己的未來 缺點大概就是不確定品牌端願意放手給小編的程度 最後~我覺得各行各業都有他的發展性 只要你最後找出自己想要的方向 (就算是品牌小編也可以跳社群代理商繼續發展,或看有沒有更好、更喜歡的品牌)
B32 因為我覺得如果你現在這麼迷惘也不一定要急著立刻去找正職 感覺這兩個你現在沒有很滿意 可能也待不久 網路有很多打工機會,或許可以先嘗試看看,然後邊看畢業季的工作機會