Google Trends 2024 最新更新 & 3 大分析技巧
國立政治大學
今天分享 3 個運用 Google Trends 提升數位行銷策略的方法，分別分析競爭對手、品牌知名度和產品需求，並同步分享今年 8 月的功能更新！
▋行銷人必看！Google Trends 使用 3 技巧！
➊ 競爭對手分析
Google Trends 可以讓你對比多個競爭對手的搜尋表現，幫助你更精準的掌握市場趨勢。在 Google Trends 上分別輸入你的品牌名稱和競爭對手的名稱，也可以在「類別」選單中點選合適的主題，就能更準確的區分使用者搜尋意圖。
接著，你可以觀察 Google Trends 顯示的趨勢線，它呈現了 2 個品牌名稱被搜尋的頻率。透過觀察趨勢圖的變化，你可以推測搜尋下降或上升的原因，例如季節性因素或是促銷活動等等。
舉例來說 ☞ 我們搜尋台灣耳熟能詳的 3 大速食業品牌：肯德基、麥當勞、摩斯，可以看到在肯德基與麥當勞的搜尋曲線變化大致相同，麥當勞的搜尋量稍微高一點。但是近期因為「獵人公關品事件」，可以觀察到麥當勞的搜尋熱度有明顯的飆升！
✏️ 技巧小補充：
除了看競爭對手的品牌搜尋曲線外，你還可以往下看相關查詢的部分，查看人們正在搜尋哪些與競爭對手相關的內容，觀察競爭對手在哪些特定主題或是關鍵字上的表現更好！
➋ 品牌知名度分析
Google Trends 可以通過篩選一段時間內的搜尋結果（建議設定為 30-90 天）來追蹤品牌知名度，分析品牌在這段時間內的相關主題、搜尋趨勢。
你可以觀察「人氣竄升」和「熱門」的相關搜尋關鍵字，了解消費者對品牌的看法，以及他們將品牌與哪些事物聯繫在一起。
例如 ☞ 最近麥當勞的相關搜尋中就出現了大量動漫作品「獵人」的相關搜尋。
➌ 產品需求預測
使用 Google Trends 預測產品需求其實很簡單，你可以查詢某個特定產品在不同時期的搜尋量變化，並觀察產品的需求是否存在季節性波動，以此規劃後續的行銷活動或是庫存調整。
繼續以麥當勞為例 ☞ 每年夏天的時候，冰品類產品的搜尋量通常會飆升。根據這些搜尋趨勢，麥當勞可以提前備足冰淇淋、冰炫風等商品，並推出相關促銷活動，吸引更多消費者進店購買！
💡 其他小提醒：
如果 Google Trends 沒有足夠的搜尋數據，就會無法呈現數據圖表。此時你可以嘗試搜尋其他更廣泛的關鍵字，或是更改搜尋的地區範圍。
▋2024 Google Trends 3 大更新
📘 匯出「最新熱搜榜」
Google Trends 的最新熱搜榜多了「匯出」功能，使用者可以下載 CSV 或是複製到剪貼簿，更方便進行後續的分析！
📘 排名依序的方式
最新熱搜榜的排序依據除了以前就有的關聯性（近期熱門趨勢）外，還新增了 3 個排序：名稱、搜尋量、回訪率。
名稱（Title）：數字、英文字到中文字，依照關鍵字的名稱排序
搜尋量（Search volume）：依照關鍵字的搜尋量排序
回訪率（Recency）：最近開始累積的熱門關鍵字排序，可以觀察到真正的最新趨勢
📘 降低搜尋量門檻
Google Trends 這次的更新，降低了每日搜尋量的門檻，使小型趨勢能夠更快的被偵測出來，從原本搜尋量 2,000 次才會被記錄，降到 100 次就能被紀錄。這讓行銷人員能迅速發現潛在的新興話題，進行早期的行銷部署！
以上是今天的分享，希望對你有幫助！
