#社群 #分享 - #分享 Threads 廣告來啦！ 4 個品牌布局的關鍵建議
東海大學
Meta 官方宣布將正式在全球開放 Threads 廣告投放。消息一出，讓各大企業與品牌摩拳擦掌，準備投入這個新戰場。
究竟 Threads 廣告會出現在哪裡？可以投放哪些廣告類型？品牌又該如何應對？
今天就陪你一起聊聊 Threads 廣告吧！
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▌Threads 廣告會出現在哪裡呢？
Threads 的廣告設計，走的是「自然融入型」，廣告會穿插在使用者的動態消息中，版型幾乎和一般貼文一模一樣，只會在帳號名稱旁多一個「Sponsored（贊助）」小標籤，用來區分這是廣告內容。
Meta 特別強調，他們會把廣告放在用戶停留時間最長、互動最頻繁的位置上，希望讓廣告本身看起來更合理、也更有機會被看到。
除此之外，Threads 還會透過問卷、行為數據來判斷用戶可能感興趣的內容，讓推播的廣告更有機會打中使用者的興趣。
Threads 也有顧及使用者感受，如果用戶滑到不喜歡的廣告可以自行選擇隱藏廣告。
而對品牌來說，這樣的廣告呈現方式不只是少了突兀感，也增加用戶停留的機會，讓內容更容易被看見。
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▌Threads 有提供哪些廣告目標？
在投放 Meta 廣告前，很重要的關鍵步驟就是選定「這次廣告的目標是什麼？」
Meta 平台本身提供多種目標選項，像是「品牌認知」、「流量」、「互動」、「開發潛在顧客」、「應用程式推廣」和「銷售量」等 6 大類，品牌可以根據不同行銷目標自由搭配。
不過因為 Threads 廣告還在測試階段，能選的比較有限，目前只開放 3 種廣告目標：
1️⃣ 「品牌認知」：幫你曝光品牌，提升認知度。
2️⃣ 「流量」：把潛在顧客導去你想曝光的網站或頁面。
3️⃣ 「銷售量」：直接導購，推動轉換、下單行為。
另外提醒一下，目前 Meta 廣告限制 Threads 廣告不能單獨投放，必須搭配 Instagram 動態消息一起刊登。所以在設計廣告時，要一並納入規劃喔！
▌Threads 廣告素材有哪些限制？這些細節別忽略！
下方整理 5 個廣告素材的規範重點：
1️⃣ 目前在 Threads 上能用的廣告格式比較單純，只支援「單張圖片」廣告，並不支援影片或輪播圖，而圖片格式只支援 JPG 或 PNG。
2️⃣ 尺寸比例建議落在 16:9 到 9:16 之間比較保險，太寬或太長的圖會自動被裁切成 1:1。
3️⃣ 沒有硬性規定解析度度，但 1440 x 1440 像素是官方建議的標準。
4️⃣ 文案建議在 80～160 字元之間，但不支援網址和 hashtag。而標題字數限制在 40 字元以內。
另外，雖然 Threads 廣告不會顯示行動呼籲按鈕（CTA），但你還是需要設定 CTA 以備其他版位（IG、FB）使用！
▌4 個品牌在 Threads 廣告布局的實用建議
隨著 Threads 開放廣告，對於品牌來說，又是一個新的機會。但在開始投放廣告之前，品牌應該仔細思考如何布局，才能抓住這波紅利。
以下有 4 個建議，供品牌規劃 Threads 廣告時可以思考：
📍 評估 Threads 是否適合投放
首先，在投放 Threads 廣告前，要看看你的品牌或產品是否適合在 Threads 上宣傳。
如果你的目標受眾是年輕族群（16-30 歲），那麼 Threads 是個理想平台，但如果你的品牌目標群體偏向年長族群，或者產品需要複雜說明，可能就要重新考慮是否投入。
📍 整合 IG 與 Threads
目前 Threads 廣告必須與 Instagram 動態消息一起刊登，所以在廣告素材設計上必須要一併考量。
另外在功能上，Threads 與 Instagram 許多功能可以互補，可以無痛跨平台轉發內容，建議利用兩個平台的不同功能，達到加成效果。
📍 調整廣告內容與素材
目前僅能使用單一圖片投放廣告，如果品牌的廣告是以短影音為主，就必須做出相應的調整。
另外，雖然 Threads 廣告圖片比例支援範圍廣，但依舊建議圖片比例仍要按照官方建議的 16:9 到 9:16 之間，且將主要資訊放在圖片中間，符合現代人手機觀看習慣。
📍 應以自然日常感來吸引用戶
大部分的 Threads 的用戶還不習慣接受「廣告」，所以盡量不要以 Meta 其他社群平台投廣的經驗設計廣告素材，千萬別指望在 Threads 上用一張促銷圖就能打動人心。
在 Threads 上，用戶更喜歡自然、幽默且日常感十足的內容。
例如，分享產品的開發故事、生活中的小趣事，或者是工作日崩潰日常等等，讓想要推廣的內容更加貼近用戶，使用者才會更有機會買單。
