短影音腳本能幫助你在拍攝前規劃好內容、畫面安排和流程順序，確保影片能夠清楚地傳遞訊息。那我們該如何準備呢？ 󠀠 今天就陪你一起聊聊如何撰寫短影音腳本吧！ 󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ ▌撰寫短影音要寫腳本前的準備 󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠󠀠 每次準備拍攝短影音時，是不是腦海一浮現點子就讓你迫不及待想開始寫腳本？ 󠀠 先別急！在撰寫腳本前，還有一些準備工作是必須完成的！ 󠀠 這裡有 3 個關鍵準備步驟，幫助你打好寫作基礎： 󠀠 1️⃣ 確認影片的行銷目標：搞清楚這次拍攝目的究竟是什麼？拍攝短影音的目標是想宣傳產品、傳遞品牌訊息，還是吸引流量增加知名度呢？了解目標後，才能決定腳本的風格與內容。 󠀠 2️⃣ 分析目標受眾：了解你的觀眾是誰，他們的年齡、興趣和需求。這些資訊會直接影響影片語氣和風格，確保影片內容能夠吸引並打動他們。 󠀠 3️⃣ 觀察市場趨勢和競爭對手的影片風格：提前了解市場趨勢和競爭對手的影片風格，能幫助你找到創意的突破點，避免重複同樣的行銷手法。此外，透過這些調查，你還可以收集靈感，並將受歡迎的元素融入自己的影片腳本中，提升吸引力。 󠀠 完成這些準備工作後，你就可以開始更有信心地撰寫腳本啦！ 󠀠 接下來，我們將深入探討如何撰寫一個吸引人的短影音腳本，讓影片能在短短幾十秒內就能抓住觀眾的目光！ 󠀠 ▌短影音腳本架構：起、知識輸出、結尾 󠀠 我們分析過許多爆紅的短影音，發現大部分都遵循一個簡單的 3 段式架構：開頭、承與知識輸出、結尾。經過實測，這個架構能有效抓住觀眾的注意力，清楚傳達你的內容，並且引導觀眾互動或採取行動。 󠀠 以下，我們就針對這 3 個段落，分別說明各自該怎麼準備與撰寫： 󠀠 󠀠1️⃣ 開頭 前面有提到過，現代觀眾的注意力相當有限，因此影片的開頭非常關鍵，你只有短短幾秒鐘來吸引他們，決定他們是否願意停下來繼續觀看。 󠀠 那要怎麼寫出一個吸睛又有效的開頭呢？ 󠀠 通常影片會在一開始就設計特別的情境、場景，或是提出一個好奇、引人入勝的問題作為開場，這個橋段我們稱之為「鉤子」。它能瞬間抓住觀眾的注意力，讓他們願意停下來，看你接下來要分享什麼內容。 󠀠 之前我們有分享過該怎麼設計鉤子，這邊再幫大家快速複習二尾魚的方法，喚醒你的記憶： 󠀠 💠 商品型影片 透過會使用打破常見迷思或顛覆大家普遍認知的鉤子做為開頭，可以吸引觀眾的好奇心，進而在後續引出產品特色。 󠀠 👉 舉例：如果你要介紹一款去油洗面乳，可以用「洗完臉出油，其實是清潔太乾淨？」開場，顛覆大家對洗臉的常識，快速吸引點閱。 󠀠 💠 故事型影片 故事型的鉤子通常透過引發情緒共鳴或製造戲劇性的懸念，讓觀眾產生好奇與期待；也可以提出與觀眾息息相關的常見困境或令人害怕的狀況，引發觀眾的共鳴。 󠀠 👉 舉例：若你想分享一段創業經驗，可以從「我面試上 X 積電，結果第一個月一毛錢都沒賺到…」這樣的懸念開始，觀眾會想知道你到底發生什麼事。 󠀠 💠 觀點型影片 觀點型影片的鉤子，則適合用來顛覆觀眾的既有認知，或是挑起觀眾情緒。你可以提出一個令人意外、帶點挑戰性的問題，或是容易引起討論的觀點，提升觀眾的討論度。 󠀠 👉 舉例：在談行銷策略時，開頭可以說「行銷其實不需要社群媒體？」這種具爭議性又吸睛的觀點，馬上引發留言與轉發。 󠀠 2️⃣ 承接+知識輸出 󠀠當你成功用鉤子抓住觀眾的注意力後，就是要順暢的展開影片的核心內容，讓觀眾持續看下去。 󠀠 那要如何從開頭順順的承接到主要內容呢？ 󠀠 可以試著延續鉤子的情境或問題，用一句話快速點出接下來的重點，進一步拉高觀眾的好奇心，再開始展開具體細節。 󠀠 舉例來說，如果影片開頭丟出一個鉤子說：「我不允許還有人不知道！為什麼有人前一天熬夜，隔天精神還能這麼好？」那下一句話就可以接著：「只要掌握 3 個睡前的小習慣，就能有效提升你的睡眠品質！」順勢引導觀眾進入核心資訊。 󠀠 接下來，就是所謂的「知識輸出」環節了。 󠀠 短影音的時間很有限，知識輸出環節有 3 個重要原則一定要掌握： 󠀠 ⭐注意影片節奏：內容要去蕪存菁，去掉冗長的贅詞，精簡表達方式，保持影片流暢、有節奏，避免觀眾因為內容拖沓而失去耐心。 󠀠 ⭐ 避免艱澀用語：盡量用白話文，減少使用專業用語，讓觀眾輕鬆聽得懂。 󠀠 ⭐ 保持連貫性：內容銜接的邏輯要清晰、不要太跳躍，要讓觀眾能夠順暢地看完整支影片。 󠀠 建議你在設計知識輸出橋段時，內容最好也能有明確的「起承轉合」，讓觀眾一路觀看的時候，能夠更有代入感，也更容易體會到你想表達的重點與價值。 󠀠 3️⃣ 結尾 最後結尾這幾秒同樣至關重要，是影片目的能否順利完成觀看的時刻，也是引導觀眾有進一步行動的關鍵。 󠀠 該如何設計一個讓人印象深刻又願意主動行動的結尾呢？ 󠀠 通常，短影音的結尾設計可以考慮以下 2 種常見方式： 󠀠 💠 留下懸念或期待 透過影片尾端刻意留下懸念，讓觀眾期待下一支影片，增加觀眾黏著度和回訪機會。 󠀠 這種方式非常適合做成系列內容，例如，你可以在影片結尾說：「下一支影片我會公開更多設計技巧，記得追蹤才不會錯過！」或是「還有更多意想不到的精采橋段，下一集揭曉！」 󠀠 這種結尾能有效延續觀眾的好奇心與追蹤慾望。 󠀠 💠 情感共鳴或深化印象 透過一個能打動人心、引發共鳴的觀點，來讓觀眾對影片產生更深刻的印象。 󠀠 例如，介紹時間管理技巧的影片，可以在結尾說：「真正的高效不只是做好每件事，而是把時間花在對你真正重要的事情上。」透過一句深入人心的話，讓觀眾產生「就是這樣！」的共鳴，進而加深印象。 󠀠 另外，不管你選擇哪種結尾設計，都要加上一個清楚又明確的「行動呼籲」（CTA），引導觀眾下一步行動，例如： 󠀠 留言互動 ➤「你還想知道什麼社群經營技巧？留言告訴我！」 追蹤或訂閱 ➤「更多好用的設計技巧，記得追蹤才不會錯過！」 收藏或轉發 ➤「如果你覺得有幫助，記得分享給你身邊需要的朋友！」 󠀠 今天先跟大家簡單分享短影音腳本的基本架構，如果你還想學更多實用技巧，我們下週 6/25（三）有安排一場免費的【短影音企劃專題講座】，會更深入帶你拆解短影音企劃與寫作技巧，歡迎點擊下方連結報名參加！👇 󠀠

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