凱基證券校園大使心得！非金融專業的你一定也可以

一、為什麼想爭取凱基證券校園大使一開始想申請凱基證券校園大使，很大的原因其實來自於「理財焦慮」。身邊同學開始聊股票、ETF，但我卻還不太了解。身為非金融背景的同學，金融業在我心中一直都是門檻比較高的產業，要理解產品本身又要顧及法規與風險，能在學生階段實際參與金融品牌的溝通，不只能更有系統地了解投資相關知識，也等於替自己的職涯開啟新機會。另一方面，我對行銷和內容創作一直很有熱忱，過去在社群上就會觀察各種品牌怎麼跟受眾溝通。同時覺得如果能把自己覺得可靠的投資理財資訊推廣出去，讓身邊朋友少走一點彎路，是一件很有意義的事。所以，凱基證券校園大使這個角色，對我來說不只是頭銜，而是一個可以同時滿足：學金融知識、累積行銷作品集的好機會。

二、在任期中我做了哪些事 1. 用學生新手視角做內容在任期中，我的主要任務是透過社群媒體做宣傳。除了線上內容，我也和跨校大使一起設計街訪與貼紙投票板，去蒐集「最真實的理財痛點」。大家在板子上貼紅點、分享故事的同時，其實也讓我們看到很多共通點：怕存不到錢、怕通膨把錢吃掉、怕跟不上同學在投資，卻又不知道從哪裡開始。這些第一手回饋後來都變成我寫文案、企劃影片的靈感來源。寫文案時，我刻意把自己放回「理財新手、大學生」的位置從很真實狀況開始：聽不懂股票代號時的尷尬身邊人人在看股票帶來的焦慮想開始理財卻不知道從哪一步下手 2. 為不同平台調整語氣與節奏同一個主題，放在 IG 圖文、Reels 口白、Dcard 長文上都有不同節奏 IG 貼文：走「生活分享＋共感」，像跟朋友聊天，配圖是懶人包或日常照片。 Reels：結合當下很夯的短影音趨勢，搭配字幕，把理財焦慮、定期定額等概念藏在流行梗裡，。 Dcard：寫得更像真實心得，而不是單純推廣服務。只要語氣對了，大家對金融品牌的距離其實可以拉近很多。

三、金融業行銷的特別之處：高度合規、不能出錯所有內容必須合規合法，對文字、圖片、甚至是口白都要非常謹慎。內容在正式對外前，都需要先經過公司審查，確認用語是否符合規範，資訊有沒有不完整或容易被誤解的地方。層層把關的流程，對時間管理是一種挑戰，但也讓我更理解：金融行銷背後，不只是點閱率和按讚數，而是實際影響投資人決策的責任。原本以為行銷就是把東西說得好聽、有創意就好，但在金融業，我學到的是：行銷人必須熟悉基本法規與紅線，懂得在框架裡發揮創意。好的行銷不是只講優點，而是能把風險說清楚，讓對方在相對完整的資訊下做選擇。

四、這段經歷帶給我的 insight 1. 為什麼企業要找校園大使，而不是只買廣告？比起品牌自己說，學生更傾向相信真實分享。凱基證券校園大使的角色就是把「正確的金融觀念」和「學生的語言」接起來。企業提供專業素材，我們則負責轉譯成同儕聽得進去的形式：當內容真的有對到大學生的痛點，大家就不會把品牌當成「在推銷」，而是比較像「有人陪我一起學」。 2. 理財焦慮：不是不想理財，而是不知道怎麼開始透過街訪和線上互動，我感受到大部分大學生的狀態其實是：「知道理財很重要，但卡在第一步」。這也讓我在做內容時，會刻意把目標放在「幫大家完成一小步」，而不是一次講完所有高深的知識。比如：先學會查股票名稱和代號，減少聽不懂的焦慮。先了解什麼是定期定額、為什麼不需要很多錢就能開始，而不是馬上談複雜策略。不急著跟別人一樣快，但希望每一步都走得比較踏實。 3. 我帶走的能力與改變回頭看這段任期，對我影響最大的大概有三點：溝通能力：學會從受眾痛點出發，再決定要怎麼講產品或觀念。風險意識：在追求創意之前，先確認有沒有踩到法規紅線，有沒有可能被誤解，不管在哪個產業都很重要。職涯方向感：透過和品牌、法遵、同儕的合作，我更了解金融行銷的工作，希望未來能在這個方向上繼續精進。

五、給想申請的同學校園大使不是一個在履歷上好看的 title 而已，而是一段能把『理財焦慮』變成『行動與作品』的過程，也是在學生階段就親自參與金融品牌溝通、做中學的機會是一件很難得的事。在培訓活動中，我最印象深刻的是凱基證券為校園大使安排的一日說明會。那一天從破冰遊戲、員工餐廳午餐，到人資分享、行銷與投資工具介紹、再到 Dcard 團隊帶來的社群經營課程，整個流程讓我很完整地看到「金融業 × 行銷 × 職涯發展」是怎麼連在一起的。透過和人資主管共進午餐，我第一次近距離聽到金融業前輩怎麼規劃職涯；在數據暨整合行銷部的分享裡，我實際感受到投資工具、內容行銷是如何結合；而Dcard Rio的社群經營課程則給了我很多實戰心法，之後在執行大使任務時都派得上用場，這也是我覺得大使計畫最棒的部分之一。如果你本來就對金融、內容或行銷有一點興趣，校園大使是一個風險不高、收穫很實際的起點；對我來說，這段經歷帶來的，不只是幾篇貼文或一張結案證書，而是更有系統地了解投資相關知識、打開原本不容易踏進去的產業大門，以及「看待金錢、風險和溝通」方式的改變，而我能在其中親身體驗，是一件很棒的事！

▲ 本篇為 Dcard 官方合作貼文