新世界聖戰軍 Day536 響應全球慷慨星期二

今天是和大家一起邁向世界和平大同的第536天每天分享一篇ESG,公益社會議題文章,讓Dcard變成充滿善良正義的網路社群! 我夢想中的愛心捐款日外國早就實現而且做很大了!一定要成功在Dcard推動! 這是新世界聖戰軍的重要政見啊XDD 一起來看看國際怎麼做的! 日行一善就在這天！12/1 響應全球「慷慨星期二」，用自己的方式回饋社會每年 11 月第 4 個星期四，適逢美國重大節慶「感恩節」（Thanksgiving Day），是人們對彼此表達感謝及給予的日子，這段期間到聖誕節，同時是各大商家陸續推出打折促銷、一年一度的購物狂潮季。而在感恩節過後的那個週二，則是已邁入第 9 個年頭的「慷慨星期二」（#GivingTuesday），今年臺灣也名列其中！「慷慨星期二」是一個開放彈性參與並提倡「共同所有權」（co-ownership）的全球性慈善運動，強調由群眾一起創造、推動、擁有與改變。2012 年，位於紐約曼哈頓上城東區的文化及社區中心「第 92 街 Y」（92nd Street Y）和聯合國基金會合作，發起公益行動日「慷慨星期二」（#GivingTuesday），透過線上社群鼓勵人們關心需要幫助的人，並深刻反思、創意發想，採取任何適合自己的形式「給予」、回饋社會，包括捐款、付出專業、勞力、時間或知識等。今年的「慷慨星期二」將在 12 月 1 日發生，在將近 10 年之後，如今已擴展成全球性活動，截至 2020 年 11 月，已有 70 多個國家擔任推廣代表。

圖／GivingTuesday Taiwan 去年，英國兒童健康慈善組織「微小心跳」（Tiny Tickers）便在慷慨星期二發起一項募款行動，為患有嚴重心臟病的嬰兒募集 500 英鎊（約新台幣 1.9 萬元），且只要捐款 10 英鎊，組織便將捐出一個洋娃娃到英國醫院的超音波檢查部門。這些身穿心臟解剖圖上衣的娃娃能讓醫師提高孕婦的超音波檢查精準度。捐款人甚至能為娃娃命名，還能收到洋娃娃的數位出生證明及照片。「微小心跳」最終募到原訂目標的 3 倍。事實上，早在 2018 年的慷慨星期二，他們便試圖將嚴肅的故事拍成有趣的原創影片，發到網上引發矚目，順利募得超出目標 6 倍的金額，以 4500 英鎊（約新台幣 17 萬元）購入 6 臺檢測嬰兒血液的專業機器。以數位創新善用社群媒介，推動慷慨文化長年以來，社會部門（social sector，或稱第三部門）儘管目標立意良善，懷抱強烈的使命感，卻總是面臨人才招募不易、營運困難、無止盡追求資金等困境，更難以推動創新。2017 年，美國布利吉斯潘集團（The Bridgespan Group）和洛克菲勒基金會（The Rockefeller Foundation）合作的一項調查研究便顯示，有高達 8 成的非營利組織領導人同意創新是當務之急，但其中僅 4 成領導人表示已展開行動。慷慨星期二的誕生，便是多次嘗試創新的社群實驗成果。發想與推動團隊利用社交媒體傳播「慷慨」及「給予」的概念，每年在美國促成數億美元的捐款。行動成立首年，光是線上募款即累計達 1000 萬美元（約新臺幣 2.85 億元），當時已有 2500 間非營利組織參與計畫；2019 年，線上捐款成長至 5.11 億，若計入線下捐款，總額高達 19.7 億（約新臺幣 560 億元）。不僅如此，其行動理念逐年推廣到其他國家，促成全球慈善合作。根據「2020 年全球捐贈趨勢報告」顯示，全球各地的捐款者，有 9％在 2019 年的慷慨星期二當天，捐款給參與此活動的 NPOs、NGOs 及慈善團體，其中 37％捐給居住地以外的國家。值得關注的是，參與的半數捐贈者都直接從 Facebook 募款工具捐款（臺灣尚未開放此功能）。

Photo by Kelly Sikkema on Unsplash 回顧起步階段，慷慨星期二運用 #hashtag 功能，在社交平臺貼文置入大量的主題標籤並鼓勵人們使用，讓每篇獨立貼文互相串聯，這在現今的社群行銷上已是基本配備。為了創建更有效的模式，領導團隊在 2015 年成立「全球數據實驗室」，不只致力推廣行動，也深入研究行動中能測量和學習的數據，廣泛研究捐款趨勢及捐款人行為。除了解讀數據的重要性，第 92 街 Y 首新創新長庫倫（Asha Curran）也分享其經驗談，並特別呼籲非營利組織勿將彼此視為競爭對手，隨時保持「協作」心態，討論各自努力的目標，向外界講述集體的故事，可以獲得更多更好的捐贈。他同時強調，在數位時代，大眾與捐贈的互動和以往截然不同，關係變得更加親密且變化迅速，組織不應再期望捐贈者盲目忠於品牌。對此，慷慨星期二刻意「去品牌化」，讓參與的組織自行構思如何在行動日當天舉辦活動，並在社群上推廣「#GivingTuesday」標籤，讓捐款者各自在自己的社群中推動「付出」、「慷慨」等理念，將制定、管理及改變遊戲規則的權利還給每個人，並將給予變成一件集體、快樂、充滿變革的事，而非硬梆梆的交易，以此引起廣大的共鳴。庫倫指出，這些實驗回應了許多問題，例如，社群媒介若使用得當，是否能大量傳播行善的理念，讓「給予」成為流行？或是否能改變文化規範與人們的捐贈行為？──答案顯而易見。雖然慷慨星期二為組織募集大量資金，但庫倫強調，「行動日」的意義不單單只是「捐募日」，而是在兼具線上與線下的行動中，互相建立、推動「慷慨文化」，並分享資源及想法，奠定公民社會的基石。

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用善良的力量征服世界完成紫微聖人的大業反網路霸凌推動鄉民正能量創造SDG18 快樂新信仰激發每個人心中的超級英雄每天都是世界地球日