小弟我現在正在上海復旦大學交換~

前幾天一門行業分析的講座課一位業界的老師來講課
她講了很多 其中提到一點
在大陸純實體店面像是百貨公司等在大陸受網路商店衝擊非常大(像是上海SUGO業績就掉很多)

但是在台灣好像網拍實體市場彼此好像不太相關?露天Y拍儘管興盛,新光三越跟SUGO還是賣的嚇嚇叫的樣子?
我注意到一點 復旦女生沒有像台灣女生逛街風氣那麼盛行

請問大家買東西的時候選擇網拍或實體店的原因是什麼?尤其是佔購物大宗的女孩們?
或者說哪類東西傾向網拍買,哪類傾向在實體店買?

共 5 則回應

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看過研究

左腦型商品會網拍吧
3C等等

右腦型,需要美感的東西會實體買

不過淘寶似乎打破這個研究...
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能夠絕對完全複製的商品,在實體和網路購買完全沒有差異就會買網路吧。

這中間還要牽涉到地理和區域經濟的因素,有些地方沒有那麼方便就會很依賴,甚至連民生用品都會用網拍,更別提不少地方根本沒有新光三越或『SOGO』,這一點是必然要考慮進去的,比方說之前Pchome的一位高層主管在演講時就提過,實際上花蓮是他們的大宗客戶,正因為花蓮是全台灣最長的縣,再輔以消費者的相對時間空間考量,像我們學校這樣大量外地來的學生,需要的東西總不能每次都衝去台北買,花蓮的物價又因為運輸問題和觀光因素相對較高,就會變得很依賴網拍。

也就是說,在你提出這一點的同時其實還要考慮整個空間的因素。
我相信很多人去百貨公司消費也不單純只是在消費商品,更是消費那個空間,進入百貨公司本身就是一個帶有階級許可的空間。
在百貨公司消費更是在文化資本主義下推行的一種階級消費。
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狄卡大~就是因為淘寶進入門檻太低變成什麼都有假貨很多
大陸現在反而純網店的信任度下降 同時也有實體據點的網路商家比較受信任 業績也比較好
我倒是不知道有這研究 不過這邊百貨公司中階女裝是受傷慘重的部份之一

的確對偏遠地區網拍是一大利基 大陸電子商務發達一部分也是這原因
另一部分是智慧型手機普及使上網成本降低

百貨公司的階級體/驗效應在台灣比較嚴重
在大陸即使是上海百貨公司的這種效應不是很明顯
連地鐵廣告幾乎都是大型網路商店買下一堆

我想像百貨公司之類的階級/體驗效應跟大部分的地方其實實體店都算便利是台灣網拍沒有對實體店家造成影響的原因之二吧
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需要試穿或是有尺寸問題的東西比較喜歡在實體店面買(鞋子之類的)
但像是衣服 one size網路就會比店面便宜
不用太考慮尺寸的就會在網路上買
而且網路上優惠比較多

我曾在台北士林夜市看到8X小舖賣的去角質霜
一罐賣快70
但是網路上就均一價55阿~
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比價才會購買~XD

當然也會看實用度與耐用度...
不用要的會在網拍買就是了...

在下~蘇小威~n___n
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