* 以下僅為個人分析與看法,並不百分百正確。

在以現有主流技術下:
我認為智慧型手錶跟智慧型手機的市場屬性並不一樣。
手錶市場並不是完全以功能取向,而是一種財富代表的象徵,
當Apple Watch加入"黃金"時他就不再是一個功能取向的科技產品,而是奢侈品。
雖然個人也對智慧型手錶功能覺得滿雞肋,但是如果從攻打<<未來>>奢侈品市場
其實全世界的科技廠商可能只有 Apple 能這樣推才有機會成功。
不過無法完全用智慧手機市場模式套在智慧型手錶,因為手錶其實發展空間很有限
所以我認為蘋果這次想嘗試"奢侈品"路線滿大膽的 !!
( 假設智慧型手機發展空間是 100 ,手錶大概可能才 30左右吧 )

蘋果這次產品策略很完整也很大膽

Apple Watch Sport :
38mm版售價 349 美元(約台幣 11,000 元)
42mm版 399美元(約台幣 12,580 元)

這款很明顯Focus在年輕族群,一般市面上其他家的智慧手錶價格大概在 3000 ~ 7000
如果單推這款其實就陷入跟現在智慧型手機市場差不多的狀況
Sport版就是給喜歡蘋果產品的年輕族群 ,應該會是在35以下~40歲這個區塊。

Apple Watch 一般版 :
28mm版售價 549~1,049 美元 ( 約台幣 17,315~33,085 元)
42mm版售價 599~1,099 美元 (約台幣 18,900~34,660 元)

這個版本可以說是Sport版的延伸、有點像進階版的概念,但價差太高。
我預測這版本應該會是三版本中銷量最低的。
不太認為市場對這樣的定價會有良好的反應,
17000快要一台 iphone或一台ipad 了更不用說34000的價位一台MAC
預測連本身喜愛蘋果的產品的消費者都會對這版本考慮。

如果我是執行長我會在下次把這兩個版本合在一起,售價訂在台幣1萬~2萬以下。


Apple Watch Edition 尊爵版 :
10000美元,約 台幣 315,400
這個市場當然是Focus在高消費群 ( 新創家與超富二代等 )
我對於現在45歲以上高消費群會購買這個版本有疑慮
而35歲以下的成功人士會購買的可能性比較大
( 新創事業成功者這一代比較會是該版的鎖定消費群 FB Twtich 這類創辦人、)

這個版本我覺得最有趣,讓我們回到過去,想像那時候"手錶"這項產品剛出來的時候
在那時候肯定就跟現今市場有幾分相似,
IF 每個人都需要帶手錶(智慧型手錶/手機)
THEN 一定會有些公司做平價而一定也會有少數公司做高價位 ( 勞力士這類的 )
但這樣的模式要成功我認為有幾個重點:

1. 他多久會推出新的版本Apple Watch Edition
如果跟其他Apple產品一樣 1年~2年 ,我認為往後的Apple Watch Edition的產品線不會成功
( 如果他只是改個螢幕形狀與大小增強功能這樣做改進了話 )
至於要幾年其實我也不敢說,不過我認為至少3年。且每一代改變都必須是"經典"。
奢侈品要成功必須要有一定要有"保值"。

2. Apple Watch 系列到底能帶多久
這個帶多久包含售後服務、維修跟蘋果公司本身怎麼看這項產品( 是單純穿戴裝置還是真的要取代未來手錶 ) 。
一支1萬以上的普通手錶通常能帶個十年沒問題,這樣一個電子產品是否真的能帶十年?
更不用說30萬的精工手錶與Apple Watch 尊爵版做比較,到底哪個真正有收藏價值與有二十年以上的壽命 。

那如果真的 Apple Watch沒有以上兩點,還是一年推出一個版本照樣賣的嚇嚇叫呢 ?
趕快存錢買 Apple股票吧 XD ,Steve Jobs在世時無疑蘋果的品牌魅力主導了整個智慧手機產業
也已經確立這幾年的歷史地位。
如果就算 Steve Jobs 過世,蘋果品牌魅力不減,還是能繼續推翻手錶業( 不過如果勞力士這些廠商也投入做智慧手錶
就會增加一些變因了 ) 蘋果這個品牌價值已經影響了一整代的人,這是非常可怕的。

個人結論 : Apple Watch 尊爵版的"真正"成功我認為不是看上市後一年兩年,我覺得 Apple Watch 尊爵版
滿有可能也是賣的不錯的,至少單這個版本的 Apple Watch 要在他第二版出來後市場反應才能真正知道成功與否。

JoeLee

共 13 則回應

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我覺得如果賈先生還在
尊爵版應該不會出現


-紅顏若是只為一段情
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不過就是個316L加鉬合金鋼手錶
能夠抗蝕而已
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B1 我其實也很偏向這樣想
因為賈柏斯對產品打造很投入,滿懷疑他會不會推出這樣一個產品
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你都說了Sport版是要給年輕族群跟愛運動的人買的了
那剩下的人都買Edition嗎怎麼可能xDD
當然是買一般版啊 對於平常的上班族來說 Sport怎麼可能戴去上班
就像你所說的 Apple Watch是一種階級的表示
買不起Edition當然是買Watch
不覺得Watch會賣不好 而且會考慮買Watch的人我不覺得他們會缺一隻iPhone或是Mac
會買Apple Watch的我想大半以上都是已經有了iPhone或是Mac
眾所皆知 Apple系列的東西買越多 串連起來越方便
像國外那些身邊人幾乎都是Apple的環境 用起來真的很舒服
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B4 有道理 !
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沒錯
Apple講究的是一貫的使用者體驗
各產品間的連結也越來越緊密

但我覺得像是金色的iPhone iPad或尊爵版的Watch
似乎有討好權貴市場的嫌疑,感覺跟當初那個只追求創新與改變的Apple有點不同


-紅顏若是只為一段情
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我認為這次的賣點不只是手錶
裡面的技術層面也讓我看到Apple的野心
Apple就是要引領著世代的潮流
君不見 MacBook所用的USB-C
君不見這次的Apple Watch所使用的種種技術
或許我不太懂市場行銷 但我相信會成功
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其實我覺得Tim Cook真的是很可憐
沒有Jobs的腦袋 也沒有Jobs的presentation proficiency
每推一個新的革命都要被ㄍㄧㄠˇ一次xDDD
從那時候的GUI到現在的Apple Watch
我想不是Cook不好 而是Jobs太好 太難超越才會導致現在這情況吧
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目前我在網路上看到對於智慧型手錶的評論好像是
HUAWEI > Moto 360 > ASUS > Apple
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配合的app能增加附有價值,不過現在除了電子付現和電子鎖,沒有其他可以取代手機便利性的
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寧可買grand Seiko
跟尊爵版差不多價格
對我來說
手錶回歸最原始的精神最好
要看訊息什麼的開手機即可
不缺那點時間看小小螢幕
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外面做再高級,硬體跟不上未來軟體也是吃土,你覺得當時頂級的iphone4s現在還走在科技尖端?一個綠葉性質的產品
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