上一篇文看到了很多正反面的評論
所以想要再發一篇 再更深入的解釋一下業配這件事
在上一篇文中很多站在消費者的角度去看品牌在做公版業配這件事
覺得
1. 品牌用公版業配的方式跟創作者合作 不懂的利用創作者的風格 很浪費
2. 找很多創作者來大量曝光洗版面一下就被滑掉 有什麼用
品牌在找創作者做業配的時候 已經計劃好這波業配的目的是什麼
而業配的型態可以很簡單的分成 廣度跟深度
廣度就是要求大幅度的曝光 目的通常是為了有時效性的活動宣傳 或是週年慶促銷
這種業配方式通常就是粉絲們看到會滑掉的公版業配
而Catie影片中提到的規範 也通常是用在這種業配方式上
因為要短時間內大幅度的曝光 產品的形象一定要有一定的水平 所以品牌方才會給比較嚴謹的規範
減少不必要的溝通 可以降低創作的時間又不失成品的品質
這種業配方式很明顯的就是會跟高流量的創作者合作 比較不會太注重創作者的風格
當然也是有創作者發揮的空間 只是跟其他業配方式比起來少了一點
深度合作通常是為了加深品牌形象維持能見度 常用在新品介紹或是心得分享
這種業配方式就是粉絲們比較想看到的創作者"真實的使用感想"
因為沒有時效性的關係 這種業配方式通常溝通時間會拉得比較長 規範比較少
相較之下比較能夠發揮創作者的個人風格 粉絲也比較買單
所以並不是品牌不懂的利用創作者的風格 而是要看想靠業配達成什麼目的
廣度就像是遊戲裡的範圍技 雖然傷害不高 但一次可以攻擊到一堆人
深度就像是指定技 雖然傷害高 但一次就一個人
每一波行銷的範圍技跟指定技需要相互配合抓對時機用 不然就無法達到最好看的KPI表現
至於怎麼打出厲害的Combo 我一樣就用蘭蔻當範例
有鑒於上一篇文因為我分不出來誰是創作者 誰是通告藝人 誰是小模
我跑去了天使KOL那篇文裡裡面找到了一位大家都很推的創作者 - 丹妮婊姐- 來當例子
再次聲明 我不認識丹妮婊姐也沒共事過 我不在化妝品公司工作 手上也沒有他們的行銷策略
接下來所有的範例解釋 都是基於我自己過去的經驗來假設的 跟實際的品牌方一點關係都沒有
好預防針打完
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今年三月多的時候蘭蔻已經有打了一波"升級版的玫瑰霜"的公版式業配
PO底下的標籤點進去看就可以看到不少三月這波的貼文(這波好像沒找丹妮婊姐)
差不多的文案架構
分享自己什麼時候用玫瑰霜-->官方介紹(升級後的效果)-->拿試用包
這波曝光看起來是想要導流量到母親節的活動
