你有沒有發現一件事： 賺錢的股票，很快就想賣（怕獲利回吐），賠錢的股票，反而一直放著（想等解套）。 如果有，先別怪自己沒紀律——這不是你特別爛，這是行為金融學裡很有名的現象，叫「處置效應」。

簡單說（這是被研究驗證的現象，不是我的意見）： 投資人天生傾向「太早賣掉賺錢的、太久抱著賠錢的」。 因為「實現獲利」的快樂想趕快拿到手，「實現虧損」的痛苦則想一直逃避——所以下意識就賣強留弱。 問題是，這個習慣對報酬很傷： 結果常常變成「賺的時候只賺一小段，賠的時候賠一大段」，一次大賠，就能吃掉你前面好幾次的小賺。

怎麼對抗它，三個實際做法： 1. 進場前就先想好出場：停利、停損的條件先設好，用紀律取代當下情緒。 2. 定期問自己：「如果我今天手上沒這檔，我還會用現在的價格買它嗎？」 　 答案是不會，那考慮賣，而不是因為「賠著捨不得」而硬放。 3. 別用「沒賣就不算賠」安慰自己——帳面虧損也是虧損，只是還沒實現。 先講在前面，避免誤會： ・不是叫你「賺就一定要抱、賠就一定要砍」。好公司值得抱、體質壞的該處理， 　重點是依「基本面和紀律」決定，不是依「現在是賺還是賠的情緒」決定。 ・停損也不一定每次都對（有時是洗盤）；重點是別讓「不想實現虧損」的心理替你做決定。 一句話：要不要賣，該看「這檔現在還值不值得持有」，不是看「你買的成本是賺還是賠」。 認得出處置效應，就少踩一個大坑。